品牌意识+品牌定位=成功打造品牌价值

　　多数企业都从产品面优势，思考品牌的经营方向忽略了了解自我竞争力、找出品牌愿景等基本功。

　　“要成为一个有效的品牌！”台湾宏达电执行长周永明指出，企业一旦踏上品牌路，就不能回头，需秉持品牌是对消费大众长期承诺的信念，步步为营。

　　品牌要具高价值，需创造出属于品牌独特的策略。“企业得想出属于自己的经营模式，”周永明认为，只是取一个好名字、花钱打知名度，“这不叫品牌！”

　　公司要从自身所处的商业环境着手，先从内部检视自己的能耐，也网罗消费大众和合作伙伴的意见，听听他们的想法，透过一步步自我检视的步骤，定位品牌、选择目标市场，再进一步规划4P等营销策略。

　　他指出有效品牌的经营公式：

　　品牌意识(brand awareness)x品牌定位(brand position)＝品牌价值(brand value)

　　日前在台湾标竿学院主办、本报协办的“2008年CEO品牌策略经营班”中，周永明指出，品牌意识和品牌定位，是经营品牌事业的基本功夫，蹲稳马步了，品牌才能在消费者面前清楚展现自我价值。

　　被喻为当今50位最重要代营销思想家之一的戴维•泰勒(David Taylor)也抱持同样想法，他并提醒，“企业别一味只想拥抱品牌，却忘了产品的重要性。”

　　他举英国艾比国家银行(Abbey National)为例。这家银行曾在四年内，改了四个品牌logo，业绩仍无起色，探究背后原因，发现企业经营者改变了“招牌”，却没有修正服务，只是改变品牌外壳，效果当然不彰。

　　“要用品牌主导企业思维，思考品牌经营，把品牌概念推广运用到公司各层面。”泰勒用香肠比喻品牌的功能效益，如质量；以嘶嘶声比喻品牌的情感面，如广告营销。

　　他说，先有料好、实在的香肠，烹调时，香味飘散，加上汤汁滴在烤盘上嘶嘶作响，才会引人垂涎。

　　言下之意，便是提醒有意发展自有品牌的企业，先把产品质量做好，再寻找嘶嘶声，而非只是想该如何“包装”商品，基本功夫却没有做好，引发消费者不愉快的消费体验，到头来反而对品牌造成伤害。

　　(摘编自台湾《经济日报》作者：林婉翎)

　　山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上，经过改制后建立起来的股份有限公司，是国家建设部塔式起重机专业生产厂．一九八八年首批获得建设部“生产许可证”，二００三年，首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证，2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125，QTZ160等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。近三十年来，公司始终坚持走“科学技术是第一生产力”的经营之路，成立了“起重机研究所”，增加了职工的教育和培训，并从高等院校引进了大批人才，使公司的产品不断优化、更新和换代、多年来稳居同行业领先水平。公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神，不断满足用户的需要。为了方便广大的用户，公司在全国各地设立了多个营销办事处，产品畅销全国，响誉内外！山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机（塔吊）专业生产厂，2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证，二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作，先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机（塔吊）。多年来，公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神，不断提升服务质量，赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市 。 　　电话：0531-87530710 　　手机：13969023313 　　联系人：邱经理 　　网址：www.jianzhutaji.com 　　E-mail: qcw0531@163.com 　　地址：济南市章丘市城东工业园 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