关于新陶瓷品牌逆势入市的思考

　　这场早晚要来的寒风

　　观察近期报道，政府对陶瓷产业整治的决心与力度越来越大，关停并转的陶企越来越多。按照佛山市政府的陶瓷产业整治方案，在原有363家佛山市陶企中，近3/4的陶企要面临淘汰或转移。

　　这个被称之为“腾笼换鸟”的计划，让佛山陶企感受到阵阵凉意，再加上汹涌而至的金融海啸、低徊不进的楼市、持续低迷的股市、调低的出口退税、增长的原材料成本、不断下滑的市场需求，重重不利因素让陶业人士感受到瑟瑟寒风。近期，企业破产、老板失踪、停窑裁员等多条让人触目惊心的负面消息不断曝出，行业一片“冬天来了！”的惊呼。

　　虽然政府似迅雷之势的产业整治措施颇招不解与微词，但放眼全国，亦是大势所趋，从山东淄博到福建晋江等陶瓷产区，产业整治、转型升级的形势日渐明显，在除陶瓷行业外的其它行业，节能减排、降耗增效，打造“环境友好型”企业的呼声同样日紧，能耗高、污染严重、产能落后的企业遭到“绞杀”已是早晚要发生的必然。

　　再联想到来势汹汹的全球金融海啸，其根源——美国次贷危机其实早已是一个虚幻的大泡沫，迟早会破灭。对此惊惶失措甚至沉缅恐慌情绪、悲愁满怀是没有必要的，既然有些事情不能选择躲避，那就只能选择直面，在寒风中挺直腰杆作出自己的应对与抉择。

　　在寒冬中吹响了号角

　　在严峻的行业形势下，仍然存在一股向上的力量，有多个新陶瓷品牌逆势推出。据某行业媒体统计，仅在2008年下半年，就有意特陶、家乐陶、赛德斯邦等10多个陶瓷新品牌雷霆推出。

　　新品牌的推出可大体归为两种原因，一种是主动出击、扩大产能的战略。如于10月新推出意特陶陶瓷的广东宏威陶瓷实业有限公司，其发展一直处于产销两旺的稳健态势，位于清远的二期基地工程正在建设中，新生产线即将上马，新品牌推出是水到渠成的事情。另一种原因则是为了消化过多的产能，是形势所逼的无奈之举。因为持续多月低迷的市场局面已经导致生产相对过剩，通过新增品牌可以增加销售渠道，提升销量，纾解困局。

　　“现在是抄底入市的时机了”，有业内人士调侃道。将新品牌推出的现象跟当下股市联系起来，又不无类似之处，但“抄底入市”的决策是轻而易举做出来的吗？

　　号角声背后的玄机

　　陶瓷新品牌的诞生看似“乘隙而入”，实则有备而来。在近日举办的意特陶陶瓷记者见面会上，宏威公司市场总监向记者解读了推出意特陶陶瓷的看法。

　　意特陶的推出，有基础、需求与能力3大条件：

　　一是有基础。与部分新品牌先有品牌再有产品不同，宏威公司本身已具有强大的产品研发实力，丰富的技术创新经验，健全的市场通道，保持长期稳定的品质，这都为品牌推出缔造重要的基础。起点高，底气自然更足。

　　二是有需求。在优胜劣汰形势下，不少陶瓷经销商正设法寻求有实力的新品牌。同时，中国目前的建材市场虽然暂时低迷，但长期来看，拥有相当旺盛的消费需求。因为中国城市化进程还在不断地加快步伐，陶瓷产品仍具有庞大的消费规模。最近，中央关于加快建设社会主义新农村的讲话，更是坚定了大家做强做大的信心。需求大，发展空间更宽阔。

　　三是有能力。在目前的形势下吸引到更多的优秀人力资源，还有五星级服务保障、规范的营销政策、成熟的盈利模式，这些能力都为再次提升发展奠定坚实后劲。能力足，自然发展潜力更大。

　　一半海水，一半火焰。瑟瑟寒风中的号角声，让这个冬天增一分暖意，添一抹亮色，新品牌将填补淘汰品牌的空缺，将成为中国建陶市场的一股新生力量。

　　我们从新品牌的出击、老品牌的坚守中看到了陶业人共振向上的信心，看到中国建陶事业在曲折坎坷中孕育着绿色的希望与未来。