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在市场站稳脚跟的营销策略

  在这个市场经济的时代,任何地方都充斥着竞争,上演着生死存亡。这个时代不缺新兴的科技,不缺质量上成的产品,缺的是迅速打开市场的能力,缺的是让产品在市场中站稳脚跟的魄力,缺的是让产品这个时代经久不衰的魅力。那么,这要靠什么来实现呢?

  针对这个问题,应市场变化提出了“三精”营销理念,必然给您带来帮助。  

  精准是基础

  所谓“精准”,是指必须精确定位产品的卖点和诉求。企业必须在开发产品时就确立产品的市场定位。这就要企业在将产品推入市场前,做好充分的准备。要对整个同行业的市场了如指掌,要在同质化的产品中找到突破口,开发出全新的市场格局,推出独具特色的新产品,挖掘出隐藏的市场潜力。

  从产品的固有特点中提炼“卖点”,使产品进入市场的时候有足够的“杀伤力”和“爆发力”,能使消费者眼前一亮,如同看见一匹健硕的黑马杀出重围,冲向终点。

  广州某公司研制了一种新的产品“全透明香皂”,计划用这个高度差异化的产品作为先导,率先开发市场,待品牌具有较高知名度后,再导入膏霜、洗发水等低差异化产品。该产品具有透明度高、保湿效果好、泡沫细腻、中性无刺激、具有嫩肤效果、成本较高等特点,公司团队经过详细深入地调研和细致入微地分析之后,决定采用嫩肤作为产品利益点,将产品定位为定位在――全身皮肤护理用品,其概念为“透氧嫩肤”,其目标消费群体以20-45岁的成熟女性为主。

  这个定位可谓相当精辟。第一,在价格上,该产品虽然在香皂中价格较高,但作为全身护理的“嫩肤”产品,价位定到普通产品的2-3倍,平均下来全身护理的成本非常低,几乎所有的家庭妇女都可以接受。第二,在功能上,将该产品的功能诉求定位在嫩肤上,而不是保湿、美白等很多其它同类产品争相主攻的领域。

  该定位提升了产品的“卖点”,就如同赋予了产品以“灵魂”。一个有灵魂的产品,才能对消费者产生吸引力,得到消费者的认同,才能引发购买的热潮。  

  精细是保证

  所谓“精细”,是指产品的市场运作必须细致、明确,这取决于团队的执行力是否果断到位。

  在当前这个经济过剩的时代,多如牛毛的产品,纷纷以眩目的姿态,冲击着人们的眼球。可是为何大部分的产品都如昙花一现,转瞬间便烟消云散呢?

  产品生命力的长短取决于企业的整个市场运作是否细致周密,取决于整个团队的执行力是否遒劲有力。执行力是团队合作的基础,也是团队得以良性运作、持续发展的推动力,是产品精细化运作成功的保障。

  最近,有一本讲述关于执行力的书《把信送给加西亚》,在市面上反响极为热烈,成为中国许多企业推行执行力文化的经典教材。它所掀起的热潮不亚于美国斯宾塞.约翰逊的《谁动了我的奶酪?》

  故事内容大概讲的是美西战争时,由于信件和电报都无法与加西亚将军联系上,迫于战争的压力又必须要与加西加将军取得联络,在这样的形势下美总统把这个送信的任务交给一个叫罗文的人,要他在尽可能短的时间内把信送给一个叫加西亚的将军,当时只唯一的信息就是只知道加西亚将军在古巴的一个丛林中,具体在哪一个丛林或哪一个地方却无从知晓,罗文接过信后没有多问(如在哪里可以找到他,把信送到什么地方,什么时间送到之类的问题),就拿着信去执行他送信的任务,他历尽艰辛最后终于将信送到加西亚的手中,从而缓解了美国西战争的压力,扭转了整个西战争的局势。


作者:田田   2007-09-28 16:30:53    好评(0) 中评(4) 差评(0)   直达末页

第1楼
回复:评论: 在市场站稳脚跟的营销策略
   从这个故事可以看出罗文是一个非常具有执行力和忠诚度的人,现代企业缺乏的就是一批像罗文这样的员工队伍。每个团队成员都要朝着同一目标,坚定必胜的信念,高效率的完成自己的工作,并且和其他成员保持良好的沟通与协调。这样,整个团队才能达成目标
  
  
   精益是根本
  
  所谓“精益”,是指通过“精准、精细”的市场运作和管理,使企业获得最有价值的收益,并在“精益”的基础上继续“求精”,通过不断地创新,增强产品的实力。
  
  中国市场上风起云涌,几家欢乐几家愁。有钱的企业,一掷千金,呼风唤雨;没钱的企业,只能节衣缩食,小心经营。在这种情况下,“家境清贫”的小企业如何突破重围,脱颖而出?蓝哥智洋主要服务对象就是中小型和成长型的企业。
  
  公司总裁兼CEO于斐先生率先提出了“低成本营销,快速启动市潮的理念。
  
  低成本营销,就是在充分考虑和规避市场风险的前提下,以最经济最合理的投入、实现市场最大化的利益回报,这就需要企业能集中自身现有的资源,洞悉市场发展规律,针对消费文化的多元格局,审时度势走出一条细分化、差异化道路。同时通过多种宣传手段的组合运用,准确细分,以尽快赢得先机,抢占市场,实现销售。
  
  做市场,利润是关键,是目标,是动力,是一切操作的准绳。而蓝哥智洋的目标,就是要帮助企业以最少的投入,得到最大化的回报。
  
  “做产品也就象从事艺术一样,有新意、有创意才能最终奠定市场地位。” 蓝哥智洋总裁兼CEO于斐先生如是说。
  
  于斐先生同时指出,低成本营销要成功占有市场,还需要在产品、模式、服务上不断进行创新。企业不能满足于眼前的利益,更运用自身的优势,对产品进行概念、定位、诉求方面的重新包装,并结合产品本身的特质和功效,明确产品自身的集中服务对象,找出自身优势,从而审时度势另辟蹊径,不断推陈出新。
  
  综上,企业只有在市场运作的过程中,时刻用“三精”理念渗透营销和管理,才能让产品在市场大潮中站稳脚跟,立于不败之地。
  
  
作者:nanyang   2007-09-28 16:32:27      中评   回复

第2楼
回复:评论: 在市场站稳脚跟的营销策略
  
  • 我司专业提供升降机、高空作业车、高空作业平台、曲臂高空作业车;其中包括UpRight直升式升降机、曲臂式升降机(曲臂高空作业车)和剪叉式升降机等;主要机型有UL系列 ...
  • 作者:匿名网友   2008-05-23 15:48:53      中评   回复

    第3楼
    回复:评论: 在市场站稳脚跟的营销策略
      济南凯一试验仪器有限公司专业销售莱州华银试验仪器有限公司(山东莱州市试验机总厂)生产的系列产品,华银公司坐落于美丽的海滨城市山东省莱州市鼓楼街215号,是生产金属、非金属材料硬度计的专业公司,已有四十年的生产历史。自1948年建厂以来公司在同行业中一直处于领先地位,公司拥有工程技术人员260人,加工设备341台,检测设备100台,加工中心6台,具备雄厚的设计、加工能力。年产六大系列四十多个不同品种、规格的硬度计达6000余台,各类标准硬度块逾十万块。公司设技术中心,负责新产品的设计、研制。公司已通过了ISO9001质量体系认证。HB-3000型布氏硬度计、HR-150A型洛氏硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计、HV-50型维氏硬度计四种产品连续三次荣获国家质量银质奖。1994年被山东省授予“高新技术企业”称号。研制成功了一大批光、机、电、微机一体化的高新技术产品,达到了国外同类产品先进水平。HVS-1000型数显显微硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计等产品实现了显示、打印自动化。三种产品被国家列为替代进口产品。产品畅销全国,并出口至美国、欧共体、东南亚等50多个国家和地区,是国内最大的硬度计设计、生产、销售公司,出口量居全国第一。
      电话:0531-87530710
      手机:13969023313
      联系人:邱经理
      邮箱:qcw0531@163.com
      网址:www.syydj.com
      地址:济南市济微路106号
      
      山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机(塔吊)专业生产厂,2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作,先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机(塔吊)。 多年来,公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神,不断提升服务质量,赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市。山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上,经过改制后建立起来的股份有限公司,是国家建设部塔式起重机专业生产厂.一九八八年首批获得建设部“生产许可证”,二00三年,首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。
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      邮编:250200
      地址:济南市章丘市城东工业园
      济南凯一试验仪器有限公司专业销售莱州华银试验仪器有限公司(山东莱州市试验机总厂)生产的系列产品,华银公司坐落于美丽的海滨城市山东省莱州市鼓楼街215号,是生产金属、非金属材料硬度计的专业公司,已有四十年的生产历史。自1948年建厂以来公司在同行业中一直处于领先地位,公司拥有工程技术人员260人,加工设备341台,检测设备100台,加工中心6台,具备雄厚的设计、加工能力。年产六大系列四十多个不同品种、规格的硬度计达6000余台,各类标准硬度块逾十万块。公司设技术中心,负责新产品的设计、研制。公司已通过了ISO9001质量体系认证。HB-3000型布氏硬度计、HR-150A型洛氏硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计、HV-50型维氏硬度计四种产品连续三次荣获国家质量银质奖。1994年被山东省授予“高新技术企业”称号。研制成功了一大批光、机、电、微机一体化的高新技术产品,达到了国外同类产品先进水平。HVS-1000型数显显微硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计等产品实现了显示、打印自动化。三种产品被国家列为替代进口产品。产品畅销全国,并出口至美国、欧共体、东南亚等50多个国家和地区,是国内最大的硬度计设计、生产、销售公司,出口量居全国第一。
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      山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机(塔吊)专业生产厂,2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作,先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机(塔吊)。 多年来,公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神,不断提升服务质量,赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市。山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上,经过改制后建立起来的股份有限公司,是国家建设部塔式起重机专业生产厂.一九八八年首批获得建设部“生产许可证”,二00三年,首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。
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      山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机(塔吊)专业生产厂,2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作,先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机(塔吊)。 多年来,公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神,不断提升服务质量,赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市。山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上,经过改制后建立起来的股份有限公司,是国家建设部塔式起重机专业生产厂.一九八八年首批获得建设部“生产许可证”,二00三年,首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。
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      济南凯一试验仪器有限公司专业销售莱州华银试验仪器有限公司(山东莱州市试验机总厂)生产的系列产品,华银公司坐落于美丽的海滨城市山东省莱州市鼓楼街215号,是生产金属、非金属材料硬度计的专业公司,已有四十年的生产历史。自1948年建厂以来公司在同行业中一直处于领先地位,公司拥有工程技术人员260人,加工设备341台,检测设备100台,加工中心6台,具备雄厚的设计、加工能力。年产六大系列四十多个不同品种、规格的硬度计达6000余台,各类标准硬度块逾十万块。公司设技术中心,负责新产品的设计、研制。公司已通过了ISO9001质量体系认证。HB-3000型布氏硬度计、HR-150A型洛氏硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计、HV-50型维氏硬度计四种产品连续三次荣获国家质量银质奖。1994年被山东省授予“高新技术企业”称号。研制成功了一大批光、机、电、微机一体化的高新技术产品,达到了国外同类产品先进水平。HVS-1000型数显显微硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计等产品实现了显示、打印自动化。三种产品被国家列为替代进口产品。产品畅销全国,并出口至美国、欧共体、东南亚等50多个国家和地区,是国内最大的硬度计设计、生产、销售公司,出口量居全国第一。
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      山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机(塔吊)专业生产厂,2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作,先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机(塔吊)。 多年来,公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神,不断提升服务质量,赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市。山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上,经过改制后建立起来的股份有限公司,是国家建设部塔式起重机专业生产厂.一九八八年首批获得建设部“生产许可证”,二00三年,首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。
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      山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机(塔吊)专业生产厂,2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作,先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机(塔吊)。 多年来,公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神,不断提升服务质量,赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市。山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上,经过改制后建立起来的股份有限公司,是国家建设部塔式起重机专业生产厂.一九八八年首批获得建设部“生产许可证”,二00三年,首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。
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      济南凯一试验仪器有限公司专业销售莱州华银试验仪器有限公司(山东莱州市试验机总厂)生产的系列产品,华银公司坐落于美丽的海滨城市山东省莱州市鼓楼街215号,是生产金属、非金属材料硬度计的专业公司,已有四十年的生产历史。自1948年建厂以来公司在同行业中一直处于领先地位,公司拥有工程技术人员260人,加工设备341台,检测设备100台,加工中心6台,具备雄厚的设计、加工能力。年产六大系列四十多个不同品种、规格的硬度计达6000余台,各类标准硬度块逾十万块。公司设技术中心,负责新产品的设计、研制。公司已通过了ISO9001质量体系认证。HB-3000型布氏硬度计、HR-150A型洛氏硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计、HV-50型维氏硬度计四种产品连续三次荣获国家质量银质奖。1994年被山东省授予“高新技术企业”称号。研制成功了一大批光、机、电、微机一体化的高新技术产品,达到了国外同类产品先进水平。HVS-1000型数显显微硬度计、HRS-150型数显洛氏硬度计等产品实现了显示、打印自动化。三种产品被国家列为替代进口产品。产品畅销全国,并出口至美国、欧共体、东南亚等50多个国家和地区,是国内最大的硬度计设计、生产、销售公司,出口量居全国第一。
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      山东明龙建筑机械有限公司是国家建设部塔式起重机(塔吊)专业生产厂,2003年首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作,先后研制开发了代表国内先进水平的QTZ40、QTZ50、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机(塔吊)。 多年来,公司始终本着“以质量立信誉、以创新求发展、以规模取效益、竭诚为用户服务”的企业精神,不断提升服务质量,赢得了广大用户的好评。 生产的塔吊销售全国各个省市。山东明龙建筑机械有限公司是在原山东章丘起重机厂的基础上,经过改制后建立起来的股份有限公司,是国家建设部塔式起重机专业生产厂.一九八八年首批获得建设部“生产许可证”,二00三年,首批获得国家技术监督局特种行业塔式起重机制造许可证,2005年4月又重新取得“中华人民共和国特种设备制造许可证”。二十多年来与“建设部长沙建筑机械研究院”合作先后研制开发了代表国内先进水平的QT25、QTZ25、QTZ31.5、QTZ40、QTZ50、QTZ63、QTZ80、QTZ100、QTZ125等自升式塔机。同时研制开发了WL160提升机、SCD200/200施工升降机、JS350、JS500、JS750型双卧轴强制式搅拌机及配套的混凝土、稳定土搅拌站。
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    作者:匿名网友   2009-03-14 15:46:13      中评   回复

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