9月3日德意新天弧：中国近吸式油烟机的创导者

    高德康，1972年4月17日出生，经济管理硕士研究生学历，高级经济师职称，现任德意控股集团有限公司董事长、总裁。

    高德康

    1989年7月毕业于浙江省湘湖师范学校，1989年8月起在萧山市党湾镇梅西中心小学任教，1992年11月，从一家3000元资本、2名员工、12平方米的小商店白手起家，经过15年的艰苦征程，已使企业发展成为拥有经典厨房、品质房产、实业投资等三大事业板块，3000多名员工，年销售突破20亿元的多元化现代企业集团。

    高德康先后当选为中国五四青年奖章获得者、中国经营大师、中国优秀民营科技企业家、中国厨卫业十大影响力人物奖、浙江省青年企业家协会副会长、杭州市政协常委、杭州市工商联副会长、杭州市十大杰出青年、萧山区青年联合会副主席、萧山区青年商会会长等。

    当得知要采访德意控股集团董事长--高德康先生时，我也曾幻想过他会是个怎样的人：有着浙商的精明与胆识。然而当我真正面对他的时候：文质彬彬、年轻帅气，书生文人似乎都是来形容他不可或缺的词汇，而从他的言谈举止中，我最大的感受是莫过于“自信”，而这自信是从何而来，带着这样的疑问，我一步步了解这个被誉为"最有潜力"的企业和它的掌舵者。

    专业的德意

    记：众所周知，德意近几年来出现了跨越式的发展，那么在这16年的发展中，您认为德意主要经历了哪几个阶段？

    高：回看过去的16年，我认为可以分为3个阶段，而且刚好每5年可分为一个阶段。第一个阶段是从1992-1997年的创业起步阶段：从一家零售店变成一家批发商；第二个阶段是从1998-2002年的名牌战略阶段：企业名牌的建设和推动；第三个阶段是从2003-2007年的多元化发展阶段。从今年开始，我们进入了第四个阶段，在多元化产业架构下走专业化道路的阶段。我们力求在涉足的领域中，做到领先。因为，未来的市场，一定是专业者才能够最终立足。

    记：您一再强调专业性，但同时也在进行产业的多元化，请问，您认为的“专业性”定义是什么？

    高：虽然我们的集团在实行产业多元化，但是德意一直将自己定位在专业生产厨房系列产品的企业。目前厨房电器已经成为国内、国际众多厂商争抢的“大蛋糕”，一些国际知名家电品牌也在涉足这个领域。但是我们认为在这个相对狭小的领域中，依然值得我们去耕耘。在这个领域中，跟其他的家电产品不太一样，例如冰洗和空调类产品，它们的生存法则和竞争规律以及竞争力的构成都是不一样的。所以在这个领域中，我们依然要强调它的专业性。为什么有些品牌从其他领域转入到这个行业时，都不成功，这其中最主要的原因就是专业性。他们对这个行业是否研究得透彻、是否准备得充分，是否领会到其中的精髓？我们所倡导的品牌理念是“经典厨房”，从经典的厨房电器到经典的整体厨柜。我们不会考虑其他小家电，我们只会研发和生产嵌入在厨柜"中"的电器。德意专注于厨房领域，致力于为消费者提供具有经典价值的整体厨房产品和服务，以此来完美支持消费者的经典生活--这就是德意的专业性所在。

   记：高总，我感觉您好像非常享受这个创业的过程，也觉得您对这个行业非常有兴趣，是吗？

    高：是的。这跟我们企业和我本人的性格有关。我始终认为，既然干了这行，就要爱这行。这是非常重要的！既然做了就要把它做下去，而且还要做到最好。也因为只有这样，企业才会有希望。

    德意“新天弧”--中国近吸式油烟机的创导者

    记：年初之时，德意召开了盛大的新闻发布会，隆重推出了“新天弧”系列产品，开辟了“近吸式”新领域，这对于厨电行业特别是吸油烟机行业来说，产生了巨大的轰动，请问这种“近吸式”和目前市面上的“侧吸式”有什么区别？

    高：中国人的烹饪习惯导致厨房是个多油烟的地方。“侧吸式”的特点是电机可以较低地安装在侧面，这样安装的好处是油烟刚刚产生出来就被强劲的风机吸走。但是它是没有顶部的集烟罩，油烟的自然腾升是向上的，所以“侧吸式”油烟机不能将油烟全部吸走。而“近吸式”吸油烟机不仅具有侧吸式油烟机的优点，同时根据油烟升腾原理设计的呈45度倾斜的玻璃弧线面板，又具有拢烟功能，在有效集烟防止油烟扩散的同时，还为厨房增添了时尚气息，因此它是集功能与艺术于一体的全新油烟机。

    国人生活水平的提高也反映在厨房上，厨房不单是个功能空间，更是一个生活空间，功能之外也需要更多时尚的气息，所以“新天弧”是顺应这个潮流的，也更好地诠释了德意的品牌理念。

    （高德康“手舞足蹈”地为我们讲解着“新天弧”，仿佛初为人父向人讲述自己孩子那般得意。）

    记：目前“新天弧”系列上市已有3个多月，据了解在市场上取得了不错的销售业绩，您能不能具体介绍一下？

    高：市场反应相当好！从现在的销售成绩看，是直线向上的。我敢说，目前，中国厨房电器领域的所有产品中，“新天弧”的提升速度毫无疑问是第一名，这是有着权威的市场调研机构提供的数据支撑的。用一匹“黑马”来形容，绝对不过分。“新天弧”的上市充分诠释了德意经典厨房的核心定位。

    其实在“新天弧”上市之前，我就预料到会有这样的成绩。因为，它是我们研发人员经过5年多的时间完成的“作品”。“新天弧”是我们技术研发人员基于市场的需求和行业发展趋势来进行研发的，这些产品从产品立项到批量生产，我们经历了十一个阶段，十八次评审，近百次的实验。同时在评审与实验过程中我们进行了不断的改进和提升。在材料的选用上，我们指定了国内外著名的品牌材料厂商作为我们的供应商，通过对各项材料以及零部件进行各项技术性能实验，确保我们的产品能够经受住厨房长期使用的环境。

    当然这是前3个月的表现，我相信，接下来，德意新天弧的表现会更好。

    记：从您上面的谈话中，我可以深刻地感受到您对新天弧的“钟情”。您现在对“新天弧”的感情是不是就跟您10年前提出“嵌入式”燃气灶时的心情一样？

    高：这就是十年的一个轮回。1998年，我们大力推广嵌入式燃气灶，2008年我们又大力推广“新天弧”。